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호스텔 사업 확대 나선 야놀자, 브랜드 호스텔 "스테이 아리재" 론칭
트래블 테크 기업 야놀자그룹의 호텔 개발 컨설팅 계열사 야놀자파트너스가 브랜드 호스텔 '스테이 아리재(Stay Arijae)'를 론칭하고 호스텔 사업자 대상 컨설팅 사업을 확대한다고 7일 밝혔다.
야놀자파트너스는 중소형 숙박 사업자를 대상으로 숙박시설 개발 컨설팅과 호스피탈리티 운영 솔루션을 공급해 왔다. 지금까지 680여개 브랜드호텔의 신규 개발과 리모델링 컨설팅을 수행했다.
스테이 아리재는 야놀자파트너스가 처음 선보이는 호스텔 브랜드다. 한국적인 공간 정서와 여행자 간 교류를 콘셉트로 잡았고 돌과 기와, 나이테처럼 시간이 쌓이는 형태에서 브랜드 로고를 끌어왔다.
공간은 우드 소재를 중심으로 구성하고 브랜드 상징색인 블루를 포인트로 썼다. 전통적 요소를 현대적인 비례와 절제된 표현으로 풀어냈다는 것이 야놀자파트너스의 설명이다.
호스텔은 공용 공간과 커뮤니티를 중심으로 다양한 여행객을 수용하는 숙박 형태다. 일반 중소형 호텔보다 객실 구성과 운영 방식을 유연하게 가져갈 수 있어 인바운드 관광객을 겨냥한 모델로 꼽힌다.
야놀자파트너스 관계자는 "최근 외국인 관광객 증가와 여행 형태의 다양화로 호스텔 시장에 대한 관심이 꾸준히 확대되고 있다"며 "신규 창업이나 기존 숙박시설을 호스텔로 리모델링하려는 사업자도 늘고 있다"고 했다.
야놀자파트너스는 스테이 아리재 사업자를 대상으로 입지 분석부터 브랜드 기획, 공간 디자인, 객실 구성, 고객 경험 설계까지 개발 전 과정을 지원한다. 브랜드 계약을 맺은 사업자가 컨설팅 대상이다.
일반적인 프랜차이즈와 달리 가맹비와 로열티를 받지 않고 설계와 컨설팅만 제공하는 것이 특징이다. 사업자는 야놀자파트너스의 디자인 가이드와 공간 기획을 활용하면서도 시공사 선정과 운영 방식, 비품 공급망은 자율적으로 정할 수 있다.
객실관리시스템(PMS) 등 운영 솔루션이 필요한 사업자는 야놀자그룹의 호스피탈리티 솔루션 멤버사인 산하정보기술과 연계해 함께 도입할 수 있다. PMS는 예약과 객실 배정, 정산을 관리하는 숙박시설 운영의 기본 시스템이다.
브랜드 파트너 확보도 진행 중이다. 야놀자파트너스는 '스테이 아리재 서울잠실'을 시작으로 △서울성수 △서울황학 △익산역까지 총 4개 지점의 브랜드 계약을 체결했다.
각 지점의 입지와 상권, 건물 특성을 반영해 공간 기획과 디자인, 운영 방향에 대한 컨설팅을 진행한다. 지점별로 다른 조건에 맞춰 브랜드를 적용하는 방식이다.
야놀자파트너스 관계자는 "숙박시설 개발 컨설팅 경험과 브랜드 경쟁력을 바탕으로 사업자의 호스텔 사업 진출을 지원할 것"이라며 "국내 숙박 산업의 경쟁력 강화에도 기여해 나가겠다"고 말했다.
최태범 기자 bum_t@mt.co.kr
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