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2025년 07월 17일 14:50 이찬종 기자

"피할 수 없으면 즐겨라"…티맵, "폭염 속 문화·레저 수요 늘어"

티맵모빌리티가 주행데이터를 분석한 결과 올해 기록적인 폭염 속, 단순히 더위를 피하기보다 '경험을 즐기려는' 이동이 뚜렷해졌다고 밝혔다. 티맵모빌리티는 맞춤형 장소 추천 서비스를 강화하는 등 생활밀착형 플랫폼으로 진화하고자 노력하고 있다.

티맵모빌리티는 최근 3년간 7월 1~14일 2주간의 주행 데이터를 분석한 결과, 올해는 백화점·복합 쇼핑몰보다 경험 중심의 문화·레저시설 이동 증가 폭이 늘었다고 17일 밝혔다.

티맵 사용자들이 특히 주목한 곳은 골프장이었다. 7월 초 2주간 골프장 검색량은 22만5000건으로, 지난해 대비 약 50.9% 증가했다. 골프장 목적지 설정 건수 상위 10위는 모두 경기·인천 수도권에 집중됐으며, 여름밤 정취와 가성비를 다 잡은 야간 라운딩과 평일 저녁 이용 가능한 접근성이 수요를 이끈 것으로 풀이된다.

연일 40도에 가까운 폭염 속, 합리적인 가격으로 실내에서 시원하게 관람할 수 있는 문화 시설 방문 수요도 늘었다. '국립현대미술관'은 아시아 최초 '론 뮤익' 회고전으로 올해 처음 문화 생활시설 상위권에 올랐다. '예술의전당'은 '마르크 샤갈 특별전: 비욘드 타임'으로 3년 연속 상위권을 지켰고, 힙한 K컬처의 상징이 된 '국립중앙박물관'도 3년 연속 순위에 들었다.

대규모 K팝 콘서트가 열린 종합운동장은 새로운 피서지로 떠올랐다. '블랙핑크'의 월드투어 콘서트가 열린 '고양종합운동장'과 'NCT 드림'의 단독 콘서트의 무대가 된 '고척스카이돔'은 나란히 1·2위를 차지했고, '싸이 흠뻑쇼'가 진행된 '의정부종합운동장'은 올해 처음 순위에 등장했다. 프로야구 열기까지 더해지며 사직야구장, 잠실야구장 등 전통 구장도 상위권에 올랐다.

티맵모빌리티 관계자는 "기존에는 무더위를 피할 수 있는 복합 쇼핑몰 등 실내 중심의 이동이 많았다면, 올해는 오히려 활동성과 경험을 중시하는 흐름이 뚜렷하게 나타났다"며 "앞으로도 이동 데이터를 기반으로 사용자 취향에 맞는 장소 탐색과 연결을 강화할 수 있도록 서비스를 고도화해 나가겠다"고 했다.

한편, 티맵모빌리티는 2500만명의 누적 가입자 기반과 국내 최대 수준의 모빌리티 데이터를 바탕으로 'AI 리뷰 검색'과 '어디갈까' 등 맞춤형 장소 추천 서비스를 강화하고 있다.

이찬종 기자 coldbell@mt.co.kr

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