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2025년 01월 16일 14:38 유엄식 기자

조회 수 2800만 넘은 11번가 "플레이", 오픈 플랫폼 된다

플레이는 30초 내외 숏폼 기반의 쇼핑 콘텐츠를 제공하는 서비스다. 그동안 전문 콘텐츠 제작자와 11번가가 자체 제작한 영상을 제공해왔다.

고객이 직접 플레이를 통해 판매 상품과 관련한 숏폼을 만들어 공유할 수 있게 되면서 쇼핑 콘텐츠가 풍부해지고, 숏폼을 선호하는 10~20대 고객과의 접점도 늘어날 것으로 기대된다. 11번가 입점 셀러도 판매 상품을 숏폼 형태로 소개해서 상품 노출을 확대하면 사업 활성화에 도움이 될 것으로 보인다.

플레이 영상은 11번가 판매 상품과 연관된 쇼핑 콘텐츠라면 모두 등록할 수 있다. 제품 사용 후기, 상품 활용법 추천, 살림 정보, 일상생활 꿀팁 등 다양한 내용을 올릴 수 있다. 등록한 숏폼은 11번가의 검수를 거쳐 노출된다.

최근 유행하는 숏폼 플랫폼들처럼 영상 내 댓글, 좋아요, 공유 기능을 제공한다. 관심있는 크리에이터의 숏폼 및 특정 해시태그의 숏폼만 모아볼 수 있다.

11번가는 플레이에서 정기적으로 숏폼을 제작할 '11크리에이터'들을 모집 중이다. 선정된 고객에게는 플레이 전용 배치가 부착된다. 월간 활동에 따라 11페이 최대 10만 포인트를 지급한다.

설건호 11번가 DT개발그룹장은 "숏폼을 통해 고객은 쇼핑뿐 아니라 다양한 엔터테인적 요소들을 즐길 수 있고, 판매자는 보다 적극적인 상품 홍보로 사업 성장을 꾀할 수 있는 플랫폼 환경을 구축했다"며 "독보적인 콘텐츠 소비 형태로 자리잡은 '숏폼'을 기반으로 자체 쇼핑 콘텐츠를 강화하기 위한 노력을 이어갈 것"이라고 말했다.

한편 플레이는 현재 11번가 '신선밥상'에서 판매 중인 식재료를 활용한 각종 요리 레시피 소개, 계절별 패션 코디법, 국내외 인기 여행지 추천, 장난감을 갖고 노는 반려동물 등 4200여개 영상을 제공한다. 지난 1년간 콘텐츠 규모가 3배 확대됐다. 지난해 12월 일평균 영상 시청 수는 론칭 첫 달 대비 2배 증가했다. 지난해 말 기준 총 누적 시청 수는 2800만회를 돌파했다.

유엄식 기자 usyoo@mt.co.kr

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