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2024년 11월 26일 14:38 김은령 기자

"기획부터 출연까지 내가 만든 CF" 삼성증권 ISA 광고 "눈길"

삼성증권이 연말정산 시즌을 겨냥해 선보인 새로운 ISA(개인종합자산관리계좌) 광고 캠페인이 주목받고 있다. 기존 금융광고들의 전형적인 '빅모델' 활용에서 벗어나 실제 고객을 모델로 기용해 고객 신뢰와 진정성을 전달해서다.

삼성증권은 공식 SNS(소셜네트워크서비스)를 통해 7명의 고객을 선발해 광고 모델로 선정했다. 다양한 연령과 직업을 가진 이들은 철저한 심사와 테스트를 거쳐 선발됐고 자신이 경험한 삼성증권 ISA의 장점을 직접 공유했다. 고객 모델의 발탁 과정은 삼성증권 유튜브 채널에 공개된 브이로그를 통해 높은 관심을 받기도 했다.

삼성증권은 광고를 통해 금융상품 투자시 일반계좌와 ISA 계좌간 절세 금액을 손쉽게 비교할 수 있는 절세계산기, ISA 투자에 적합한 종목을 추천하는 고수 PICK 서비스, ISA 전담 PB와 직접 연결되는 전용 상담서비스인 ISA 상담소 등의 차별화된 서비스를 친근하게 알리는 데 중점을 뒀다.

광고의 배경음악으로 사용된 가수 장기하의 히트곡 '부럽지가 않어'는 특유의 독특한 분위기로 ISA 서비스의 매력을 더욱 돋보이게 했다는 설명이다. 특히, "자랑할 것 있으면 얼마든지 해, 나는 부럽지가 않아"라는 가사는 고객 중심의 메시지를 효과적으로 전달하며 광고의 완성도를 높였다.

삼성증권 브랜드전략팀 이창훈 팀장은 "이번 캠페인은 고객이 주인공이 되는 방식으로 삼성증권 ISA의 차별성과 고객 중심 철학을 표현했다"며 "고객과 함께 만든 광고를 통해 삼성증권의 진정성이 고객들에게 잘 전달되길 기대한다"고 밝혔다.

김은령 기자 taurus@mt.co.kr

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