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무신사·29CM 지속가능 카테고리 "어스" 年거래액 300억
무신사와 29CM가 운영하는 지속가능 전문 카테고리 '어스(EARTH)'가 지난해 합산 거래액 300억원을 기록했다.
2023년 1월 처음공개된 '무신사 어스(MUSINSA EARTH)'는 △더 나은 소재 △비건 △동물권 존중 △사회적 가치 등 4가지 기준에 따라 지속가능한 브랜드 상품을 제안한다. 현재 의류부터 뷰티, 라이프스타일 분야를 아울러 약 1만6000여개의 상품을 선보이고 있다.
무신사 어스 지난해 거래액은 전년 대비 4배 가까이 성장한 233억원을 기록했다. 연간 거래량은 50만개를 넘어서며 전년 대비 4배 규모로 확대됐다. 지난해 7월 29CM 내에 론칭한 '이구어스(29CM EARTH)' 관련 상품 거래액도 서비스 론칭 전인 2024년 대비 45% 증가했다.
어스 카테고리에서는 대표적으로 △그라미치 △러쉬 △캠퍼 △파타고니아 등 뚜렷한 철학을 내세운 글로벌 브랜드의 패션 의류 및 잡화가 인기를 얻고 있다. 또 △나우 △동구밭 △아로마티카 △아라바그 △톤28 등 지속가능한 소재와 가치를 지향하는 국내 브랜드도 주목받았다.
이 같은 성장세는 큐레이션 방식을 브랜드에서 상품 단위로 확장해 고객의 선택지를 다양화한 전략이 주효했다. 고객이 선호하는 브랜드 내에서도 지속가능한 상품을 손쉽게 선택할 수 있도록 만들어 가치 소비에 대한 문턱을 낮췄단 게 회사 측의 설명이다.
무신사 어스는 입점 브랜드의 지속가능 상품 개발을 휘한 협업을 이어간다. 정기 기획전을 통해 중소 규모 브랜드를 소개하고, 지난해 4월에는 친환경 소재 제품 제작을 위해 효성티앤씨와 업무협약(MOU)을 체결했다.
하수민 기자 breathe_in@mt.co.kr
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