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| 제목 : 드라마에 나온 음식 그대로...GS25 "혜자로운 시리즈" 출시
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| 2025년 04월 25일 15:23 유엄식 기자 |
| 드라마에 나온 음식 그대로...GS25 "혜자로운 시리즈" 출시 |
GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 드라마 속 음식을 현실로 선보인다. 지난 19일 첫 방송 이후 뜨거운 화제를 모으고 있는 드라마 '천국보다 아름다운'에 나온 음식을 GS25 대표 간편식 브랜드 '혜자로운' 시리즈로 출시한다.
GS리테일과 글로벌 콘텐츠 제작사 SLL이 지난 1월 체결한 콘텐츠 마케팅 파트너십의 첫 결실이다. 양사는 업무협약을 통해 GS리테일의 상품 생산 및 유통 역량과 SLL의 콘텐츠 IP를 결합해 협업 상품 개발, 공동 마케팅 등을 추진하기로 했다.
그 첫 번째 프로젝트로 스튜디오 피닉스와 SLL이 제작하고, GS25 '혜자로운' 간편식의 상징적 모델인 배우 김혜자씨가 주연을 맡은 드라마 '천국보다 아름다운'과의 협업이 이뤄졌다.
GS25는 극 중 등장하는 주요 음식들을 '혜자로운' 시리즈로 출시한다. 첫 상품인 팥칼국수는 드라마 속 김혜자씨가 남편을 위해 만든 음식으로 달달하고 진한 팥 베이스에 쫄깃한 칼국수 면의 식감을 즐길 수 있는 상품이다. 오는 25일부터 판매하며 가격은 5900원이다.
이어 다음달부터 김밥, 수제비, 컵라면, 도시락 등 드라마에 등장하는 다양한 메뉴를 순차적으로 출시할 예정이다. 해당 상품들 패키지에는천국보다 아름다운 IP와 함께 환한 미소를 띤 배우 김혜자씨의 이미지가 그려졌다.
GS25는 이번 협업에 앞서 넷플릭스 공식 파트너사로서 '오징어 게임', '흑백요리사:요리 계급 전쟁' 등 인기 콘텐츠와 연계한 다양한 상품 출시와 마케팅 활동을 지속해 왔다.
이러한 콘텐츠 커머스 상품은 성과 또한 우수하게 나타났다. 오징어 게임 협업 상품은 누적 550만개 판매, 120억원 매출 실적을 달성했고, 흑백요리사 시리즈도 200만개 이상 팔리며 매출 100억원을 넘어섰다.
이정표 GS리테일 마케팅부문장은 "소비자들은 콘텐츠 경험을 상품으로 확장하고, 다시 그 상품을 SNS 콘텐츠로 재창조하면서 콘텐츠와 쇼핑의 경계를 허물고 있다"며 "그동안 축적한 콘텐츠 커머스 경험을 바탕으로 차원이 다른 재미와 경험을 고객에게 제공할 수 있도록 다양한 상품화와 마케팅 활동을 이어가겠다"고 말했다.
유엄식 기자 usyoo@mt.co.kr
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